短视频行业深度研究（1）：从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界_信达证券

行研报告 2 2024-11-12 0 worker

报告编号：337283
报告名称：短视频行业深度研究（1）：从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界_信达证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：85 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-18
简介摘要: (原创分析) MCN机构在短视频平台中扮演着连接B端（品牌商）和C端（消费者）的重要角色，通过孵化网红、提供内容生产、包装推广以及多平台运营等服务，帮助红人发展个人频道并实现商业变现。目前，红人电商带货和广告营销仍是短视频平台实现流量到变现的主要渠道。MCN机构通过为品牌提供新媒体营销方案定制和高效触达消费群体，以及通过电商平台引导流量实现销售转化，从而获得收入。（二）短视频平台流量红利持续导入，直播打赏变现能力迅速增强随着短视频平台的快速发展，其流量红利持续导入，MCN机构与平台共同探索更多元化的变现渠道。直播打赏作为短视频平台的一种新兴变现方式，因其即时性和互动性强的特点，迅速成为MCN流量变现的第三架马车。直播打赏不仅为平台和MCN机构带来可观的收入，也提升了用户的参与感和忠诚度。（三）短视频内容新风口探索：影视&游戏随着短视频平台的成熟，内容创作逐渐从生活类、美妆类等扩展到影视、游戏等领域。长视频影视剧和自研游戏有望成为短视频平台内容的新风口。通过游戏公司的并购和自研，短视频平台有望完成从游戏买量向重度游戏自研的转变，进一步丰富其内容生态。（四）投资建议针对短视频行业的发展趋势，建议投资者关注MCN产业链相关标的，如元隆雅图、引力传媒、华扬联众等，以及头部内容制作方，如华策影视、光线传媒、欢瑞世纪、慈文传媒等。同时，随着短视频平台对游戏内容的重视，游戏研发商如完美世界、三七互娱、游族网络、姚记科技等也值得关注。风险因素方面，需警惕监管政策的变化可能带来的行业调整。因此，投资者在布局时需充分考虑监管政策的影响，并做好相应的风险管理。