美护行业专题：2023“双11”复盘：渠道&品牌表现分化，优质国货龙头加速崛起_民生证券

行研报告 2 2024-11-19 0 worker

报告编号：425020
报告名称：美护行业专题：2023“双11”复盘：渠道&品牌表现分化，优质国货龙头加速崛起_民生证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：24 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-19
简介摘要: (原创分析) 由于文本内容较长，无法一次性进行完整总结。因此，我将基于提供的文本内容，针对证券研究报告的关键信息点进行摘要总结。 — **证券研究报告摘要** **主题**：美护行业专题 – 2023“双 11”复盘 **主要发现**： 1. **活动概况**：2023年“双11”活动规则简化，战略重点聚焦低价，平台合作引流促转化。 – 活动时间提前。 – 活动规则简化，如“官方立减”。 – 平台合作提升用户转化。 2. **全网销售**：全网GMV同比+2.1%，直播电商持续高增。 – 分渠道看，综合电商、直播电商、新零售和社区团购平台均实现增长。 – 分品类看，食品、运动户外、女鞋/男鞋/箱包、电脑办公、家具建材等品类同比正增长。 3. **美妆销售**：美妆GMV同比-4.4%，护肤品类表现优于彩妆。 – 国货品牌崛起，如珀莱雅、巨子生物、福瑞达等品牌表现强劲。 – 大单品持续放量，如珀莱雅、可复美、瑷尔博士等品牌的大单品销售亮眼。 4. **投资建议**：推荐珀莱雅、巨子生物等业绩有望持续上行的公司，以及福瑞达、水羊股份等具备估值性价比与边际改善的公司。 5. **风险提示**： – 行业竞争加剧风险。 – 营销模式无法顺应市场变化风险。 **分析师承诺**：报告基于独立、专业的分析，不涉及任何第三方影响。 **免责声明**：报告仅供参考，不构成投资建议，投资者应自行判断。报告版权归民生证券研究院所有，未经授权不得转载。 — 上述摘要基于文本内容，对证券研究报告的关键信息进行了概括。具体投资建议和风险提示请参照报告全文。