2019年春节红包大战分析：一场结局尴尬的互联网营销战_国金证券

行研报告 1 2024-11-19 0 worker

报告编号：183019
报告名称：2019年春节红包大战分析：一场结局尴尬的互联网营销战_国金证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：11 页
预览页数：5
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-16
简介摘要: (原创分析) 此报告分析了2019年春节红包大战的情况，特别关注了百度作为后来者参与这场营销战的效果。报告发现，尽管红包大战短期内能显著提升APP的活跃度和用户参与度，但活动结束后大部分APP都失去了用户的粘性，新用户留存率极低。百度系应用由于偏向于工具型，缺乏社交基因，因此事件型营销可能不是最佳策略。此外，报告还指出，百度采取的“雨露均沾”式的导流方法分散了用户注意力，降低了导流效果，并可能影响用户体验。最终，尽管百度投入了大量资金，但红包大战后的流量快速下滑，用户留存情况不理想。报告提醒投资者，在使用相关分析时应当谨慎，并考虑到报告可能存在的利益冲突和局限性。