20201019-【电商】电商行业：数列天下，淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告，上游供给端加速出清，头部主播流量护城河高筑-中信证券-20200914

1. 报告编号：54359
2. 报告名称：20201019-【电商】电商行业：数列天下，淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告，上游供给端加速出清，头部主播流量护城河高筑-中信证券-20200914
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：28 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 本文是一份关于淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告，由中信证券研究部发布。报告分析了淘宝直播的流量回顾、头部主播的竞争格局、品类数据以及现象级主播的精细观察。报告指出，上游供给端加速出清，头部主播的流量护城河高筑，竞争格局激烈。从数据看，8月份淘宝直播店铺总数和日均开播店铺数均有所下滑，而直播商品件次和日均投放商品数也环比下降。TOP100主播的日均直播时长和日均带货商品数也有所减少。在品类数据方面，美妆护肤、女装童装和黄金珠宝等品类的环比增长明显。此外，李佳琦与薇娅两位头部主播的核心人气指标优异，而上市公司的折扣矩阵对比显示，除了国产美妆护肤品牌外，其他板块的投放力度均有所下降。报告还分析了风险因素，包括政策监管风险、MCN机构竞争风险等。最后，报告还包含了对报告内容的声明和免责声明。

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