【直播-研究报告】巨量算数+途虎养车-2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告-2020.10

1. 报告编号：54505
2. 报告名称：【直播-研究报告】巨量算数+途虎养车-2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告-2020.10
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：37 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 「直播+电商」消费趋势报告： 随着汽车保有量达到2.7亿，汽车后市场规模预计超过万亿。短视频、直播等内容带货成为企业市场增长热点，车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势备受关注。汽车后市场企业积极探索“直播+养车”模式，推动汽车服务产业数字化升级。数据显示，汽车后市场直播电商渗透率高，直播内容呈现爆发式增长，改变了汽车后市场商家的营销模式。线上消费车主画像显示，男性车主占多数，但女性车主崛起迅猛，且车主群体活跃场景从线下向线上转移。汽车用品消费具有地域特征，如记录仪是上海车主的“标配”，防雾剂是广深车主的优选。车主偏好经济实惠的车型，追求性价比，并在工作高峰时段下单购买车品。汽车后市场直播采用“短平快”的选品原则，通过明星+总裁/技师+达人的组合，打造直播“黄金搭档”，实现高效转化。长线直播需常态化开播、注重内容营销、合理选择开播时间，以吸引用户留存并养成观看习惯。

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