20201119-2020年巨量引擎搜索广告营销通案

文案策划 15 2024-09-12 0 worker

报告编号：54743
报告名称：20201119-2020年巨量引擎搜索广告营销通案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：43 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这段文本主要介绍了巨量引擎营销中心的内容生态下的搜索营销，其中包括以下核心内容：一、行业趋势与搜索行为的变化 1. 用户搜索行为向内容平台迁移，巨量引擎内容生态激发用户搜索。 2. 用户搜索设备从PC端向移动端转移，移动搜索用户使用率高达八成以上。二、巨量引擎搜索营销的特色优势 1. 巨量引擎搜索广告助力品牌构建营销链路，推荐引擎+搜索引擎形成爆款收益+搜索流量刺激的模式。 2. 强化搜索入口，简化搜索路径，与时下的信息流关联。在抖音等平台上，用户搜索信息常用APP中，搜索功能占据重要地位。三、搜索营销的四大价值 1. 流量价值：内容生态下的搜索有着庞大的用户基数、特色流量以及远未触顶的搜索流量。图文+短视频的转化效果好。 2. 链路价值：搜索能够让品牌在用户的决策过程中占据重要的收口位置，形成品牌占位的收口。 3. 场景价值：高效的触达方式使得投放广告能够精准触达目标用户群体，通过多类型投放、多创新玩法等方式提升广告的触达效率和转化率。 4. 生态价值：在APP内，将分散独立的营销场景综合成一个整体，产生协同效应。巨量引擎联合教育、游戏等行业的客户通过不同的投放路径实验证明了信息流+搜索带来的增量价值。此外，搜索广告可以触达信息流触达不到的用户群体并提升转化效率。在用户日常的浏览习惯中，搜索已经成为内容传播、私域沉淀和广告转化的重要增量来源。成熟的品牌通过品牌专区实现关键词占位，而初期品牌则通过竞价搜索促成持续转化。投放效果显示，通过投放搜索广告的品牌词搜索量有明显提升。此外，投放直播广告的客户在直播前通过搜索预热活动提升了品牌词的搜索量和新增搜索人数。总之，巨量引擎的搜索营销有着多种形式和多种策略选择以满足不同类型客户的需求并实现广告转化的最大化。