20200416-【广告营销】2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-202004

行研报告 17 2024-09-16 0 worker

报告编号：58307
报告名称：20200416-【广告营销】2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-202004
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：91 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 本报告由克劳锐指数研究院出品，主要对2019-2020年广告主KOL营销市场进行盘点及趋势预测。研究内容涵盖KOL投放定义、研究对象、数据来源、数据周期、研究说明以及核心看点等。报告特别感谢为本次报告提供数据和信息支持的所有机构和个人。报告揭示了2019年整体广告市场遇冷，而KOL投放市场逆势增长的情况，并指出大快消行业领跑KOL投放市场，国产自主品牌愈发重视KOL营销。品牌主投放KOL的核心诉求逐渐向“带货”倾斜，各平台KOL刊例价变化明显。由于营销目的不同，品牌主在各平台投放KOL呈现差异化策略。报告还分析了中小企业与品牌企业投放KOL的特点，以及2019年“双十一”期间品牌主加大KOL投放力度的策略。2020年，KOL投放市场规模依然高速增长，投放形式逐渐向直播带货倾斜。核心看点包括2019年整体KOL投放市场规模及变化情况、引领KOL投放市场的行业/品牌、品牌主投放KOL的核心诉求变化及在各平台的投放特征、各平台投放KOL的特征以及2020年广告主投放KOL的趋势预测。报告通过详细的数据分析和案例展示，为广告主、品牌企业、MCN机构等提供了有关KOL营销市场的洞察和趋势预测，帮助各方制定更有效的营销策略。